Semalt: 2021 Tajné trendy SEO, ktoré treba nasledovať



SEO môže byť rozsiahle a mätúce. Bez toho, aby vedeli, čo na reláciu funguje, budú SEO profesionáli naďalej zlyhávať pri dosahovaní cieľa. Musíme sa zamerať na faktory, ktoré sa pohybujú od základných webových vitálov po pochopenie sémantiky, znalostných grafov a entít. Tu je niekoľko konceptov SEO, s ktorými by ste sa mali oboznámiť do roku 2021.

V minulom roku sme všetci museli opätovne zdôrazniť význam SEO s dvojnásobným zameraním na vytváranie čo najlepšej používateľskej skúsenosti pre návštevníkov na stránkach našich klientov. Videli sme, ako sa prvé indexovanie mobilných telefónov zaviedlo prostredníctvom blížiaceho sa zavedenia aktualizácie skúseností so stránkami spoločnosti Google a jej aktualizácií s hodnotením Core Web Vitals. Je stále dôležitejšie ako kedykoľvek predtým zostať na vrchole našich základných konceptov SEO, ak máme mať šancu udržať našich klientov ako „1“ na ich príslušných SERP.

Pri prechode do roku 2021 zostáva niekoľko základných koncepcií, ktoré sa zameriavajú na úspech.

Základné webové vitamíny

K dispozícii je jún 2021 a naše technické aj netechnické tímy SEO sú oboznámené so stránkami Google Experience a Core Web Vital (mali by ste mať hypertextový odkaz na článok o Core Web Vitals).

Čo sú základné webové živiny?

Core Web Vitals sú nové štandardy, ktoré Google plánuje použiť na vyhodnotenie toho, či stránka skutočne poskytuje používateľovi špičkovú kvalitu.

Medzi tieto metriky patrí:
Google zaviedol všetky tieto nové metriky, aby boli stránky takmer dokonalé. Spoločnosť Google uviedla, že musí byť splnená minimálna hranica pre všetky základné webové funkcie, pred tým, ako ktorákoľvek stránka bude môcť využívať priradený hodnotiaci signál.

Pri zameriavaní sa na Core Web Vitals sa snažíme sústrediť na:

Indexovanie na prvom mieste v mobile

Koncom minulého roka spoločnosť Google oznámila, že nová norma sa stane indexovanie na prvom mieste v mobilných zariadeniach.

Indexovanie na prvom mieste v mobilných zariadeniach znamená, že signály na hodnotenie webov budú teraz pochádzať z jeho mobilnej verzie, a nie samotnej verzie pre počítače. Približne 55% všetkého webového prenosu dnes pochádza z mobilných zariadení. Ľudia radi vyhľadávajú v pohybe a používanie mobilného zariadenia je oveľa pohodlnejšie. Počet vyhľadávaní z mobilných zariadení sa má iba zvyšovať. Na rozdiel od predtým už nestačí mať web vhodný pre mobilné zariadenia. Teraz musíme najskôr urobiť mobilnú aplikáciu.

To znamená, že musíme prestať považovať mobilný aspekt stránok za doplnok k verzii webu pre počítače. Namiesto toho musíme uprednostniť verziu vášho webu vhodnú pre mobilné zariadenia.

Tu je niekoľko praktických spôsobov, ako môžeme vylepšiť mobilné SEO stránky:

Strojové učenie a automatizácia

Strojové učenie sa stalo neoddeliteľnou súčasťou algoritmov hodnotenia vyhľadávacích strojov. V marci 2016 spoločnosť Google oznámila, že RankBrain (algoritmus založený na schopnostiach strojového učenia) sa stal tretím najdôležitejším hodnotiacim signálom.

Strojové učenie úzko súvisí so sémantickým vyhľadávaním. Pomocou strojového učenia môže vyhľadávací nástroj vykonávať kvalifikované odhady o tom, čo znamená nejednoznačný vyhľadávací dopyt. Vďaka strojovému učeniu bude vyhľadávač vedieť, čo máte v úmysle hľadať, aj keď je dopyt kladený nesprávnym spôsobom. Na konci dňa je strojové učenie dôvodom, prečo Google poskytuje lepšie výsledky vyhľadávania ako celok.

Rank brain, podobne ako iné výukové systémy, najskôr skúma správanie používateľa, aby dokázal predpovedať jeho skutočný zámer, aby mohol poskytovať najlepšie výsledky vyhľadávania. Čo sa však stane „najlepším“ výsledkom, sa bohužiaľ líši od jedného dotazu k druhému. To veľmi sťažuje optimalizáciu pre strojové učenie.

Zistili sme, že najlepším spôsobom, ako to dosiahnuť, je neustále vytvárať robustné zdroje, ktoré sú optimalizované pre vyhľadávanie a používateľskú skúsenosť. Ak premýšľame o súčasnom využívaní algoritmov, strojového učenia a automatizácie spoločnosťou Google, sú tieto prvky tiež výkonnými nástrojmi SEO. Ich kombinácia s naším úsilím SEO nám pomôže generovať prehľady v reálnom čase a môžeme automatizovať opakujúce sa úlohy, ktoré môžu zahŕňať:

E-A-T

Niekoho môže prekvapiť, že koncept EAT (mal by byť prepojený s článkom o EAT) nie je novým konceptom. Program EAT funguje už od roku 2014, keď sa prvýkrát objavil v pokynoch pre kvalitu Google.

E-A-T je koncept zameraný na odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť. Tieto tri faktory nesmierne prispievajú k úspechu akejkoľvek stránky, ako aj akejkoľvek značky/firmy s prítomnosťou online.

Aj keď E-A-T nie je algoritmus, má nepriamy vplyv na hodnotenie, najmä ak obsah zverejnený na stránke nezaručuje odbornosť, autoritu a dáva vášmu publiku dôvod, aby vám dôveroval.

Napríklad:

Medzery v znalostiach, sémantika a entity

Aktualizácia kolibríka spoločnosti Google z roku 2013 mala predovšetkým zlepšiť presnosť vyhľadávania tým, že naučila jeho vyhľadávací modul lepšie porozumieť každému dotazu. Namiesto toho, aby sa Google díval na každé slovo ako na jeden prvok, naučil sa pozerať na celý vyhľadávací dopyt a na vzťah medzi slovami v danom dopyte.

Sémantické vyhľadávanie sa dnes stalo lepším než kedykoľvek predtým. Vyhľadávače sa zlepšili v porozumení kontextu dotazu a vzťahu medzi slovami. Cieľom sémantického vyhľadávania je, aby vyhľadávače boli schopné porozumieť tomu, čo máte na mysli, keď hovoríte prirodzene.

Ak sa používateľ spýta spoločnosti Google, aká je jeho recenzia? A hľadač stojí pred hotelom v Taliansku; v ideálnom prípade Google využije svoju polohu na to, aby vedel, že v tejto súvislosti „to“ znamená hotel a hľadajúci chce vedieť, či je to dobrý výber.

Programu E-A-T pomáhajú aj štruktúrované údaje a schema.org. V E-A-T musíme tiež venovať osobitnú pozornosť znalostnému grafu. Mechanika sémantického vyhľadávania má mnoho jemných nuancií. Nakoniec bude smerodajná stránka, ktorá sa ponorí do hĺbky a poskytne podrobné informácie o jednej téme, s najväčšou pravdepodobnosťou lepšia ako desiatky ďalších stránok, ktoré staviate na rôznych kľúčových slovách.

Deje sa tak preto, lebo jeden komplexný zdroj je pre Google príťažlivejší, pretože je podrobný a úplne uspokojuje zámer vyhľadávača.

Vďaka znalostnému grafu môže Google lepšie využívať štruktúrované údaje o témach a pomocou sémantických údajov ho môže vyplniť znalostným grafom. SEO profesionáli majú radi Semalt teraz môže na tieto témy vytvárať cielený obsah, ktorý môže ovplyvniť graf a chápanie obsahu na vašom webe spoločnosťou Google.

Záver

Google bude naďalej tlačiť a zameriavať sa na lepšiu používateľskú skúsenosť a my musíme pokračovať v rozširovaní nášho chápania toho, ako sú tieto kľúčové koncepty SEO nevyhnutné pre úspech. Náš nový normál nie je optimalizácia všetkého obsahu pre zákaznícke skúsenosti a prijatie technologických a technických vlastností, aby sme pomohli zvýšiť výkonnosť SEO každého klienta.

SEO zašlo oveľa ďalej, ako napĺňať kľúčové slová priamo do viet na celej stránke. Dospeli sme do fázy, keď sa SEO viac zameriava na poskytovanie lepších a výraznejších zážitkov pre návštevníkov prostredníctvom vášho obsahu, štruktúry webových stránok a výkonu.


mass gmail